年赚39亿的市场，被国内厂商承包了“大半江山” —— 二合游戏赛道观察

如果你还以为合成游戏只属于“干瞪眼拼三块”的老牌三消，那你已经OUT了。当你还在为“消到最后一颗糖果”而抓耳挠腮时，全球的玩家早已被二合（merge-2）玩法耍得心服口服。这条细分赛道近两年增长速度简直肉眼可见——2024年二合游戏下载量比去年猛增43%，收入直接翻倍到5.15亿美元，几乎全是白花花的银子，市场规模高达39.4亿元。在这场盛宴上，国产厂商几乎承包了半壁江山，简直是游戏史上的中国队救赎局。

复盘一下赛道进化轨迹，芬兰Metacore Games凭一款《Merge Mansion》直接开宗立派。2020年前，合成圈还是三合玩法的天下。可《Merge Mansion》贴着“竖版棋盘+二合一”大标签杀出来，不光吸量如命，变现猛如虎，手撕了旧格局。很快，它以月收入超千万美元干掉《Merge Dragons!》，让merge-2整体收入一把压过merge-3。大家纷纷抄作业，“二合+家装改造”成标准答案，效仿者如过江之鲫。

紧随其后，《Travel Town》在“二合+小镇改造”上小步快跑，把周边剧情和经营内容砍光，主打极致数值与棋盘爽感。外媒分析，这种让棋盘始终留有20-25%空位的数值设计很讲究，“按下去总能操作”，让玩家乐此不疲，月收入数据水涨船高，自然成了同类型收入新霸主。

但在一众跟随者还在装修小镇时，《Love & Pies》把二合+剧情线塞进了赛道。离婚、火灾、单亲妈妈，剧情抓马到家，玩家合成咖啡、蛋糕，一边修缮母亲的咖啡店，一边抽丝剥茧解密失踪案。这样的剧情让留存效果爆棚，赛道终于看到不同解法。

国产厂商柠檬微趣则进一步开发市场天花板，拿《Gossip Harbor》《Seaside Escape》继续发扬“剧情抓马学”。出轨的爸、离婚的妈、餐厅着火，再加上错综复杂的家庭谜案和盘旋到底的亲情反转，剧情浓度直追热播剧，爽感满分。结果不出所料，2024年底《Gossip Harbor》反超前辈，累计下载近七千万，收入高达4.8亿美元，成为新一代“收入王”。

不过，所有人都往经营+剧情上一拥而上，难免同质化。天天玩家的《Merge Cooking》想换换花样，强行加入烹饪操作，但复杂度提升令休闲党望而却步。前期成绩平平，直到加大推广和买量才慢慢起飞，堪堪爬进美国畅销榜TOP100。而柠檬微趣顺手推出烹饪主题的《Flambé》，借鉴《Merge Cooking》，玩法同样“合成+厨艺”，凭借老道运营依旧攒了数百万美元收入，不过与前作还有差距。

真正想“标新立异”的，得看北京蓝色奥义的《Merge Prison》。他们舍弃家装，改走女主监狱逃脱路线，合成产出道具辅助解谜，密室逃脱+合成玩法一锅端。结果——收入1350万美金，从一众同质化产品中杀出重围，证明创新不是说说而已。

回到国内，二合玩法同样风风火火。虽然大多产品还停留在1.0、2.0版本，画风、剧情跟国外爆款高度趋同，但成绩不赖，内购+广告双保险，商业化跑得挺快。《Gossip Harbor》《Seaside Escape》《Merge Mansion》“出口转内销”后国内大卖，不少开发团队也学欧美味逆袭剧情，推出了《改装大作战》《梦幻合合合》等作品，卡通风格、女性向“翻身故事”，标配齐全。

当然，才华还是有的。蓝飞互娱的《四季合合》走国风治愈路线，聚焦“社畜重启”，海岛疗愈很贴国人口味。像《肥鹅健身房》《欢乐消消消》则更亲民，用萌宠画风、小动物治愈力吸引本土玩家。而《凤凰心计》则入乡随俗得彻底：古风画面，宫廷权谋，合成+换装+攻略，女性玩家一看就会心一笑，“要素拉满”这杯水谁都能饮上一口。

归根结底，二合游戏火得一塌糊涂，而且国产厂商已然把全球市场“卷”成主场优势。但赛道同质化趋势明显，核心玩法难见突破。下一个爆款，得落在谁能“合成”出新意这道闪电题上。毕竟，套路用得多了，玩家迟早会给出自己的答案。或许，此刻正有另一个脑洞在小黑屋里崭露头角，等着改写下一个游戏市场的剧本。

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